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美国电子书市场扩大或将赶超日本

在亚马逊Amazon上，电子书的销量早就超过了传统的纸质书籍。2011年7月17日，韩国数字设备厂商iRiver推出了为谷歌设计的电子书阅读器 StoryHD 。此阅读器首次整合了GoogleeBooks电子书的商店，消费者可直接在StoryHD上买书并阅读。

在日本迟迟不能得到普及的电子书为何在美国如此受欢迎呢？为何电子书阅读器层出不穷呢？先让我们回顾一下过去。

出手较晚的美国电子书

2007年11月，处在电子书领域领先地位的美国亚马逊推出了名为 Kindle 的便携式阅读器。但事实上，对电子书的尝试早在此前就开始了。上个世纪90年代后期便相继有企业推出各种电子书阅读器。2006年，索尼推出的 SonyReader 广受好评。到2008年，电子书先驱者所开发的主要产品就达到了8种含Kindle。

但是继续以基础材料为核心，截至2007年，美国的电子书比例仅占所有书籍的0.2%，而同期日本的比例则为2%，远超美国。

为什么当时的美国 不行 呢？对此有很多种说法： 内容不好看 、 下载方法太麻烦 、 与日本不同，没有用户之间可互相下载阅读的方式 、 在美国这种以车为中心的生活方式中，有声读物更适合 、 原始的纸质书籍更便宜，电子书在价格上不占优势 等等。甚至还有 纸质书籍读起来更方便 这样的意见。

实际上，以日美汇率换算一下的话，目前还是日本的电子书市场更大。据美国出版社协会APP的调查，美国2010年电子书销售额为4亿4130万美元约360亿日元、29亿人民币，而日本印象R D社的调查则显示同年日本的销售额为650亿日元约52亿人民币。

基于以上原因，Kindle推出前很多人认为 前景可能不太好 。但是随着Kindle推出后仅5小时便销售一空，使得阅读器的销售更为顺利、电子书的内容也得到了扩充。

Kindle的成功在于它做了很多改变。之前列举的 美国不行 的几点问题之中，Kindle解决了 内容不好看 、 下载方法太麻烦 这两个问题。

Kindle成功的理由

Kindle可随时随地连接无线络，不需要与电脑同步，因此，购买的电子书可直接通过阅读器下载。用户不用再担心复杂的Wi-Fi设定语音网关，也不需要月访问费等，使得用防锈剂户心理上的门槛便降低了。

这都要归功于亚马逊的运营商AT T，该公司作为移动虚拟络运营商MVNO，这些运营商不拥有络，只是向络供应商购买络的使用权，然后以自己的品牌进行市场营销提供了相应的络服务，可以自由地设定费用。

同时，亚马逊充分利用规模大这一优势，不断丰富了电子书的内容和种类。对于已经拥有亚马逊账号的用户来说，购买电子书变得越来越方便。

此外，时机也很好。2007年Kindle推出的时候Apple也推出了智能 iPhone 。之前列举的 美国不行 的第三点 下载便可阅读的方式 快速渗透到美国。Kindle和iPhone无线下载的观念很快被用户接受，也成为了 话题 和 流行趋势 。

此时也正值3G络铺开之际，3G络终于在美国本土普及开来。所以，运营商纷纷开始研究应对新络的各种终端，并要积极展开行业活动开始提供各种服务。

大家放心的了解此后，很多终端相继推出。有与Kindle拥有同样功能并且使用方便的 专用终端只能用来看书的阅读器 如索尼的 Reader 和美国最大的图书零售企业Barnes Noble公司的 Nook ，也有iPhone、iPad这样的多功能终端。用户可以通过各种方式来阅读电子书。

根据2010年3月AAP公布的数据，可推测2011年2月电子书的销售量将占所有书籍销售量的20%。同时，在亚马逊2011年4月的销售额中，假设原始纸质书籍的销售额为100的话，电子书的销售额为105此数据仅比较了收费的图书，如果算上免费图书的话，电子书的销售额有可能变得更高。分析师推测，美国电子书的销售额中，亚马逊占了三分之二左右。

根据2010年的问卷调查，作为电子书阅读器，人们使用最多的灯箱布是电脑，使用率险胜Kindle，同时还可以看出，电脑和Kindle的利用率以绝对优势战胜其他阅读高速冲床器。

美国不行 的第四个原因 美国的生活方式问题 ，其实不是很准确，美国人是很爱看书的。索尼美国地区电子书业务主管这样说道： 很多人热衷于图书俱乐部的活动，比如几个朋友阅读同一本书的同一个部分，定期到某个人家聚会，边喝茶或红酒边讨论书的内容，这样的活动很多。而且现在热播的电视节目都是以畅销书为话题的。

因此，这一情况说明电子书也会像纸质书籍一样越来越活跃。

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